A partir desta segunda-feira e até à próxima quarta-feira, dia 13 de Maio, os cinemas portugueses terão bilhetes a 2,5€ por pessoa. A iniciativa, intitulada Festa do Cinema, abrange todos os quinhentos cinemas actualmente em actividade no país e para qualquer sessão, excepto os filmes em 3D, IMAX ou em salas VIP.
A inspiração veio da Fiesta del Cine, em Espanha, que o ano passado bateu recordes de espectadores, levando dois milhões de espectadores ao cinema por 2,9€ durante três dias. Em Portugal, o projecto espera conquistar pelo menos 200 mil espectadores e tem como intenção «celebrar o acto cultural e social de ir ao cinema».
Em Portugal, o mercado de distribuição e exibição cinematográfica tem registado quebras consecutivas de espectadores e receitas: em 2014, o país registou os piores valores desde 2004, com apenas 12 milhões de espectadores e 62,7 milhões de euros em receita bruta de bilheteira. Contudo, em 2015 e até ao momento, o mercado apresenta um aumento em ambos os casos, sobretudos pelas estreias de Fifty Shades of Grey (cerca de 500 mil espectadores e mais de 2,6 milhões de euros em bilheteira), Furious 7 (mais de 777 mil espectadores e quatro milhões em receita) e Avengers: Age of Ultron (mais de 156 mil espectadores e 919 mil euros de receitas).
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